レディー・ガガのオレオを食べるのをやめよ　「売れっ子」の死と文化の変質

著者は素晴らしい作家だ。実際に笑ってしまった：

「私は芸術の仮面をかぶった商業行為をするアーティストに問題を感じる。私は聴き、読み、観る。なぜなら、ほんの一瞬でも他人の心の中に住みたいからだ。彼らの気持ちを感じたい、そうすることで自分が何者かをよりよく理解したいのだ。しかし、もし誰かの精神の中心への旅の途中で、そこにピザハットの広告しか見つけられなかったら、私は引き返す。もしあなたの芸術があなたのビジネス帝国の単なる一つのノードに過ぎず、あなたのアルバムがあなたのコロンの単なるコマーシャルであり、あなたが最初の10億を2番目の10億に変えようとしているなら、あなたはもはやアーティストではない。あなたはディスコグラフィーが付属したクレジット・デフォルト・スワップだ。」

確かに面白い読み物だ。ジェネレーションZがニルヴァーナを衣料品ブランドだと思っているという話を読んで、コーヒーを吹き出しそうになった。

しかし、前提全体には同意できない。流動性仮説は興味深い。人々がもはや金持ちを手の届く存在とは見なしていないというものだ。しかし、インフルエンサーやその類を通じて有名になることは可能だ。しかし、有名人が売れっ子になることは、私が覚えているよりもずっと前からあった。ケイト・ブッシュはオランダのテーマパーク「デ・エフテリング」の奇妙なプロモーションをやったし、私たちはここ20年、ミレニアル世代をからかって、ニルヴァーナが毎年オランダ最大の音楽フェスティバルのヘッドライナーを務めると言い続けてきた。「ああ、その曲大好き」ってね。そして、パリス・ヒルトンが世界の半分を、彼女が石のように愚かだと思い込ませたのはご存知の通りだ。

ブランドは昔ながらの広告を諦めたと思う。ただ、露出のために大金を人に渡すのが面倒なだけだ。人々がそれに飽きるまで、それはどれくらい続くのだろうか？確かに、音楽アーティストがパントンと提携して色になるのは一度は斬新だ。しかし、それが実際にどれだけ興味を引き続けるだろうか？ただの怠惰な広告で、大衆が次のブランド化されたオレオの契約に興味を失うまでの数年しか持たない。

著者は的外れだ。空気を吸うのをやめろと言っているようなものだ。ただし、彼らが6年前に空気の販売をやめて以来、私はずっと息を切らしている。

クロマティカ・オレオは（人間が消費するのに適さない大量生産のゴミとしては）絶対に素晴らしかった。そして、私はそれを心から恋しく思っている。それを食べるのをやめろと言うのは、何年も前に悲劇的に亡くなった彼氏に会うのをやめろと言うようなものだ。

さらに悪いことに、それはオレオ・コーク（実際はコーク・オレオとは違い、本当に良かった）が私の人生に現れ、真実の愛が可能であることを示し、そしてわずか1ヶ月で永遠に消えてしまったという痛ましい記憶を呼び起こす。私は今も動揺している。

編集：ブー、ヒス！

> こうした恥知らずな金儲けが前例のないのは、それが非常にうまく機能しているように見えることだけだ。売れることはもはや汚名ではなく、むしろファンはお気に入りのバンドとお気に入りのブランドとのタイアップに興奮している。どれほど恥知らずでも。

これは、特に90年代と比較した場合にのみ意味をなすと思う。これは2000年代に変わった永遠の文化的ルールではなく、主流文化における最近の2つのトレンドに過ぎない。今でも、ドレイクをケンドリックと比較して嫌う人や、テイラー・スウィフトをチャペル・ローンと比較して嫌う人はいる。その考え方は消えていない？

10年前、インスタグラムがインフルエンサーに投稿の収益化を許可し始めた頃、私は「売れる」ことの基準が突然劇的に引き下げられたと思ったのを覚えている。昔は、企業は売れる前に多くの要素を考慮しなければならず、通常は数百万ドルを必要とした。今や、個人のギグワーカーは経済的必要性から、500ドルで売らなければならないかもしれない。

人々がブランドになるにつれて、あるいはブランドになることを志すにつれて、親密な家族の瞬間から休暇に至るまで、人生のあらゆる意味のある側面が商品化と収益化へと押しやられる。名声への渇望はそのプロセスと絡み合い、互いに強化し合う。そして、現代の狩猟採集民のような存在であるならば、自分と同世代をこの荒涼とした場所に導いたシステムを振り返って熟考する時間や（動機）はほとんどない。

実際、アーティストがその芸術以上のもの、あるいはそれ以上のものであることを期待すべきではないと思う。彼が言うように、修正は消費者主導であるべきだが、私たちは有名人全般に対して、彼らを有名にしたもの以外については、もっと関心を持たないようにする必要があると思う。アーティストやスポーツ選手が芸術やスポーツに関係のないことで何をしたか、何を言ったかが良いか悪いかを議論すべきではない。私たちは皆、集合的に気にしないべきだ。本を読み、音楽を聴き、試合を観戦し、それ以外ではこれらの人々を他の見知らぬ人と同じように扱うべきだ。つまり、その行動や意見を気にしない人々として。

有名人テーマのオレオは存在すべきではない。しかし、それは私たちが有名人に商業主義を超越することを要求するからではなく、誰も「有名人テーマ」をオレオの売り文句にさえ近いものと考えず、したがって彼らがナビスコに雇われる価値がないからだ。

しかし、私は風に向かって放尿しているようなものだ。有名人崇拝は人間の心理に非常に深く根付いているようだ。彼が言うように、それを取り除くことはできず、ただその周りの規範を変えることしかできないのかもしれない。

前提は好きだ。しかし、宗教の死についての角度があると思う。それはほとんどの人が宗教をやめる準備ができる前に起こった。エネルギーはスポーツチーム、異端的なカリスマ、有名人に向かった。ジェイク・ポールやミスター・ビーストのような人物が大統領になるのではないかと心配している。オプラはやろうと思えばなれたかもしれない。

人々は今や、ニュースを読むのと同じくらい、あるいはそれ以上に、一人の人間の意見を読む。

信念についての指摘は的を射ていると思う。人々は有名になりたい、なれると信じたいと思っている。そして、人々は金持ちになれると感じにくくなっている。

また、これが単なるカウンターカルチャーであり、また別のサイクルが来るのかもしれないとも思う。多くの人がデジタル乞食になることを志すのは、憂慮すべきことだ。