BMW 车内屏推送 Spider-Man 广告

BMW Spider-Man in-car advertising

2026 年 7 月，BMW 在超过 70 个市场的车主车辆中，通过 Control Display 推送了 Spider-Man: Brand New Day 的全屏广告。这一举动与 BMW 高管 Stephan Durach 在 2023 年宣称“车内是私人空间，不会售卖屏幕播放广告”的言论形成鲜明对比。该广告作为 Sony Pictures 价值 3.09 亿美元全球营销战役的一部分，通过点击启动，配合背景音乐和氛围灯效。尽管 BMW 将其包装为“特别惊喜”，但此举引发了关于车主权益的争议，被批评为在用户已付费购买的硬件上强行植入商业内容，重演了此前加热座椅订阅服务的争议模式。