BMW 车内屏推送 Spider-Man 广告
BMW Spider-Man in-car advertising
2026 年 7 月，BMW 在超过 70 个市场的车主车辆中，通过 Control Display 推送了 Spider-Man: Brand New Day 的全屏广告。这一举动与 BMW 高管 Stephan Durach 在 2023 年宣称“车内是私人空间，不会售卖屏幕播放广告”的言论形成鲜明对比。该广告作为 Sony Pictures 价值 3.09 亿美元全球营销战役的一部分，通过点击启动，配合背景音乐和氛围灯效。尽管 BMW 将其包装为“特别惊喜”，但此举引发了关于车主权益的争议，被批评为在用户已付费购买的硬件上强行植入商业内容，重演了此前加热座椅订阅服务的争议模式。
我拥有一所房子，每月向贷款公司还款，我敢肯定，如果贷款公司在我的院子里对着我的前窗竖起一块该死的 Spider-Man 广告牌，那绝对是违法的，BMW 的做法有什么不同吗？
HN 评论区
165- helterskelter
毁掉一个品牌的好方法。BMW 的价值之一在于/曾经在于，人们预期开它的是个中产阶级的势利眼，但你的车强行给你推广告，这可是连从二手车行租来的 Kia Soul 都让人想不到的事。
- DrewADesign
我猜他们会不会说：'在外星殖民地，新生活正等着你。在充满机遇与冒险的金色土地上重新开始。'
- narmiouh
Samsung 冰箱上的显示屏也是这么干的，我不确定这合法吗，又为什么有人觉得这没问题。
这些决策者本该是受过教育的人，生活中至少该有那么一点点价值观吧……
- 1vuio0pswjnm7
2026 年 7 月 27 日 18:42:31 UTC
BMW 在车内展示蜘蛛侠广告
https://news.ycombinator.com/item?id=49073924
[ok]
2026 年 7 月 28 日 19:53:02 UTC
BMW 在车内播放蜘蛛侠视频广告 新的一天
https://old.reddit.com/r/BMW/comments/1v802of/got_this_comme...
https://news.ycombinator.com/item?id=49089027
[ok]
- c7b
听起来很糟糕，但这可能甚至排不上你在买新车（至少在欧盟买的）时遇到的最烦人/最令人担忧的前五件事，其中许多现在已是法规强制要求的。你还会得到：一个追踪你眼球运动的摄像头，当你视线离开路面时发出警报；当你超过摄像头测定的限速时发出警报；当你未打转向灯靠近车道边缘时，发出警报并机械式地猛拉方向盘。作为最后的点缀，这些系统产生的所有数据会发生什么还不得而知。我可能还漏掉了几项。
我在想，考虑买二手车时，一个合适的截止年份该定在什么时候。
- fumeux_fume
> BMW 自家的 PressClub 通稿将这条广告描述为给司机的特别惊喜……
这条让我笑出了声。
- walrus01
如果汽车也要用“请喝一罐验证饮料”这种机制就好了。
- OsrsNeedsf2P
很高兴看到 Consumer Rights wiki 项目越来越火。背后有一群充满热情的支持者。