Kraft Heinz 豪掷 6 亿捆绑 Disney

Mickey Mouse Sells a Bundle

Disney 和 Kraft Heinz 达成了一项史无前例的战略合作，Kraft Heinz 计划投入高达 6 亿美元，换取在 Disney 电影、流媒体、主题公园及邮轮业务中的独家营销权益。这意味着未来你可能会在 Disney 乐园看到 Star Wars 光剑造型的 Heinz 番茄酱，或者买到 Cinderella 主题的 Kraft Mac & Cheese。这种将食品与娱乐体验深度捆绑的模式，让 Disney 这样的“卖方”占据了绝对优势，而像 Kraft Heinz 这样的“买方”虽然能通过独特 IP 提升品牌记忆点，却难以在其他竞争对手如 NBCUniversal 处复制同样的价值。当你的番茄酱供应商开始出钱帮你制作内容时，商业世界的边界正在被彻底重塑。

"如果你是 Disney，你的番茄酱供应商刚刚主动提出出钱来帮你制作内容。"