FIFAワールドカップ史上最大の大会、生中継に9万3000回超の有害ブランドが映り込む
9 Ads per Minute: FIFA Cup 26 – "the price of the beautiful game"
University of BristolとUniversity of Oxfordの研究チームが、Isambard-AIで全172.6時間の試合映像を解析。FIFAワールドカップ2026の生中継に、ジャンクフード、アルコール、ギャンブル、予測市場、暗号資産のブランドが93,000回以上映り込み、うち7割超が不健康な食品・飲料だった。有害ブランドは全試合に出現し、視聴者はサッカーを見る限り避けられない。研究チームは規制強化とFIFAの商業モデル見直しを求めている。
「美しいゲーム」として人々を結びつけることで称賛される大会が、同時に、世界の予防可能な疾病と害の主要因となる製品を宣伝する強力なプラットフォームとして機能していることを、我々の調査結果は浮き彫りにしている。
HNでの議論
208- gps372
ほとんどのコメントはこれまで無視してきたかもしれないが、これは興味深いAIベースの研究だ。
記事の最後にこの抜粋がある
>> この研究の結果は、ブリストル大学の研究チームが英国最強のAIスーパーコンピュータ「Isambard-AI」上で開発したAIコンピュータビジョンモデルを用いて生成された。Isambard-AIは、2026年6月11日から7月19日までの全104試合、172.6時間のライブ映像の分析を支えた。
つまり、基本的に今やグッズ業者、監査人、コンプライアンス監視者などは、放送局が契約に従って広告/グッズ/ロゴを放映したかどうかを定量化できるツールを持っている。そしてもし見逃しがあれば、その差分を定量化して、残額について放送局を訴えることもできる。
また、特定のコンテンツが許可されていない多くの国々にとって、このツールは誰かを雇ったり、AIツールの出力を誰かにレビューさせたりすることなく、単にデータポイントを提供できる。
- wateralien
ワールドカップだけじゃない、あらゆる場所で、いつも、すべてがそうだ。私たちはマーケティングメッセージに溺れている。気持ち悪い。
- serial_dev
実際、広告がこれだけしかないのに驚いている？どうやって人々は画面のスクリーンショットを広告なしで撮れるんだ？選手をちらっと見ることすらできない、ユニフォームには基本的に広告がついているし、ボール、靴、スタジアムの名前も…それともadidas/nike/reebokのロゴはカウントしていないのか？
- Tycho
数年前、イングランド・プレミアリーグが道徳的ぶっていて、試合前に選手が社会正義に連帯して「膝をつく」一方で、スタジアムもチームシャツもテレビ放送もオンラインギャンブル広告とスポンサーで溢れかえっていたのは笑えた。
- onaclov2000
広告対策技術を作れないかと考えている。過去数年の間に、再放送中にライブショー内のアイテムを差し替えることについての特許をいくつか見た記憶がある。でも、なぜ私たちの側でそれができないのか？HDMIを入力してアルゴリズムを走らせて出力するだけだと思う。簡単に言っているように聞こえるかもしれないが、既存のものを検出して差し替えるアルゴリズムを書けるなら、まったく同じことで、ただ元のシーンをプロダクトプレイスメントなしの元のシーンのパッチで差し替えるだけだと思う。
- boesboes
マーケティング、偉大なる価値の吸い上げ。マーケティングは世界に何の価値も追加しない。
- chistev
そして「ハイドレーションブレイク」はラ・リーガにも採用されたようだ。
- Muhammad523
人々は周りのバナーやロゴを単に無視していると思うので、それほど問題ではない。