マーケターは悪いデータに依存している

Marketers are Addicted to Bad Data (2020)

マーケティングはデータに溢れているが、その多くは意味をなさない。広告ブロッカー利用者の増加でJSトラッキングは無意味になり、メール開封率は実態を反映せず、Facebookの広告指標は誤り、オーディエンスは詐欺的で、メディア購入は不正に満ちている。さらに、多くのマーケターはデータの分析方法を知らない。数字は予算獲得や雇用維持のために使われるが、ブランド構築には役立たない。リーダーはデータに頼るのではなく、信念と経験で導くべきだ。