マーケターは悪いデータに依存している
Marketers are Addicted to Bad Data (2020)
マーケティングはデータに溢れているが、その多くは意味をなさない。広告ブロッカー利用者の増加でJSトラッキングは無意味になり、メール開封率は実態を反映せず、Facebookの広告指標は誤り、オーディエンスは詐欺的で、メディア購入は不正に満ちている。さらに、多くのマーケターはデータの分析方法を知らない。数字は予算獲得や雇用維持のために使われるが、ブランド構築には役立たない。リーダーはデータに頼るのではなく、信念と経験で導くべきだ。
私たちは悪いデータに依存している。
- hermitcrab
ChatGPTとReddit内で自分のソフトウェアを広告した際に得た平均滞在時間と直帰率は非常に悪く、支払っているクリックのほとんどが不正なものだと思わざるを得ません。ただ、誰が不正を行っているのかは明確ではありません。
https://successfulsoftware.net/2026/08/13/my-experience-buyi...
https://successfulsoftware.net/2025/08/11/what-i-learned-spe...
- jhartikainen
私はアドテック業界で働いています。実際、クライアントが慣れ親しんだ壊れたデータと一致しないため、私たちの分析データの一部を改ざんしなければなりませんでした。私たちのデータの方が正確だったのに、クライアントが使っている他の分析スイートの数字と一致しなかったため、わざと悪くしなければならなかったのです。
冗談だと言いたいくらいです。
- kmeisthax
マーケティング業界で最大の支出を行っている企業は、主に自分たちの規模を正当化するために広告を出しています。つまり、もしあなたが1兆ドル規模の企業なら、広告に10億ドルを費やすのは、単に広告に10億ドルを費やしたと言うためだけです。データやクリックの質は、ブランドに遍在感を与えたという事実ほど重要ではありません。それはフラクタルに入れ子になった企業の階級主義です。
直接レスポンスマーケティング、つまり誰かに本を買ってもらうために広告を買う場合などは、市場のごく一部にすぎません。2000年代初頭に、Googleやその後Facebookが顧客に関する大量の情報を抽出し、それを他の直接レスポンスマーケティング業者に販売する方法を編み出したときに、一時期注目されました。しかし、それでも本当に儲かるマーケティング業者は正規のビジネスではなく、マイクロターゲティング広告を利用して、最大のカモをできるだけ安く、静かに見つけ出す詐欺師たちです。
正規のビジネスのために広告を買おうとしている一般人の場合、おそらくこれらすべてに圧倒され、何種類もの詐欺に何度も引っかかることになるでしょう。
- hackthemack
これは長い間知られていました。Freakonomicsは「広告は実際に効果があるのか」という2部構成のポッドキャストを配信しました。長いですが、広告に関する科学的な話を聞きたいなら十分に聞く価値があります。
https://freakonomics.com/podcast/does-advertising-actually-w...
第2部ではインターネット広告について取り上げています。
https://freakonomics.com/podcast/does-advertising-actually-w...
ページにはエピソードの書き起こしもあるので、聞く代わりに読むこともできます。
- pandog
多くの場合、データを単独で見るのではなく、実験を行い、データがどのように変化するかを見ています。
ここで挙げられている批判の多くは、データの変化を見る場合にはあまり当てはまりません。
- 今週のサイトへのアクセスが先週より50%増えたなら、36%の人が広告をブロックしていても意味があります。
- メールの件名を変えたときに開封率が2倍になったなら、それも意味があります。
他の例は「Zは嘘だ」と言っているだけで、穴を見つけるのは難しいですが、私は複数のデータソースを見て、Zがどれだけ嘘かを判断することができます。