营销人正沉迷于糟糕的数据

Marketers are Addicted to Bad Data (2020)

现代营销被各种指标淹没：点击率、转化率、ROAS、KPI 层出不穷。然而，这些数据大多毫无意义。英国 36% 的用户使用 Adblocker，让 JavaScript 追踪失效；邮件打开率仅表示服务器请求，而非真实阅读；Facebook 和 Google 等平台的黑盒机制甚至提供错误数据，目标受众可能根本不存在。更糟糕的是，大多数营销人缺乏分析数据的专业技术，却仍依赖这些不可靠的指标来争取预算和证明价值。我们急需一场现实检查，停止被短视的数据决策绑架，回归品牌建设的本质。