Google 광고에 220달러 썼더니, 설치 60%가 로봇이었다
I spent $220 on Google app ads. 60% of the installs were robots
퍼즐 앱 Dayzle을 운영하는 개발자가 Google Ads 캠페인에 220달러를 지출한 뒤, 청구된 설치 56건 중 33건이 봇 팜에 의한 것임을 발견했다. 이 봇들은 구버전 앱을 설치한 뒤 0초 만에 이탈했고, Google은 이를 전환으로 집계해 광고비를 낭비하게 만들었다. 그는 목표를 '퍼즐 승리'로 바꿔 봇의 비용을 높이는 방식으로 대응했다.
Google은 당신이 설정한 목표에 맞춰 최적화하는데, 내 목표는 설치였다. 이 팜은 내 광고 그룹에서 가장 짧은 영상을 시청하고, 클릭하지 않은 채, 스토어 대신 저장된 파일 사본으로 우리 앱을 설치했다. 더 빠르고 Play가 눈치챌 수 있기 때문이다. Google은 시청 후 설치를 전환으로 집계하므로, 팜이 우리 앱을 '설치'할수록 Google 알고리즘에는 더 좋게 보였고, 더 많은 광고가 팜으로 전달되어 더 많이 설치되는 악순환이 반복됐다.
HN 토론
402- yunusabd
내가 가장 좋아하는 이야기:
1. 개발자가 Google Admob을 통합한 앱을 Play Store에 게시한다.
2. 앱으로 트래픽을 유도하기 위해 Google Ads를 구매한다.
3. Google Admob이 부정 트래픽을 이유로 그의 계정을 정지시킨다.
https://www.reddit.com/r/admob/comments/1vzg3fu/i_paid_googl...
- phenomen
대시보드에 그들의 IP 주소가 있다면, Google Ads > Admin > Account Settings > IP Exclusions로 가세요. 그런 다음 전체 네트워크/데이터 센터 범위(예: 123.4.5.*)를 추가하세요. 99%의 경우, 이런 봇 네트워크는 주거용 제공업체에서 운영되지 않습니다. IP는 https://ipgeolocation.io/에서 확인할 수 있습니다.
Google Ads를 몇 년간 운영한 후, 현재 우리의 제외 목록은 미국 내에서만 4000개 이상의 네트워크를 포함하고 있습니다.
- kimi
우리는 Reddit에서 비슷한 문제를 겪었습니다. 500달러를 썼고 많은 클릭을 얻었지만, 그 중 어느 것도 실수로라도 다른 행동을 하지 않았습니다. 이 행동을 Reddit에 보고했을 때, 캠페인 설정을 도와주었던 담당자는 그냥 사라졌습니다. 답변이 없었습니다. 얼마 후, 다른 담당자가 나타나서 Reddit에 광고하는 데 관심이 있는지 물었습니다. 상황을 설명했더니... 짠! 이 다른 담당자도 사라졌습니다.
내 느낌은 이것이 시스템적이며, 기본적으로 바로 그 비즈니스 모델이라는 것입니다. 첫 번째 계정에서 초기 예산이 몇천 달러여야 "AI가 효과적으로 타겟팅할 수 있다"고 설명했던 기억이 납니다. 정말 효과적으로 타겟팅했습니다 - 우리 지갑을요.
- neom
저는 지난 20년 동안 대부분 GTM(go to market) 분야에 있었습니다 (2012-2014년대 DigitalOcean 유튜브 광고를 기억하는 사람 있나요?). 유료 온라인 광고는 기본적으로 망가졌습니다. 약 6년 전에 시작되었지만, 지난 3-4년 동안 LinkedIn을 제외하면 사실상 무의미합니다. 현재 미국인의 55% 이상이 광고 차단기를 사용하고 전 세계적으로 약 40%입니다. 게다가, 얻는 것의 대부분은 그냥... 봇입니다. 1월에 친구의 GTM 노력을 도왔는데, 3주 동안 meta, google, linkedin, X에 1만 달러를 썼습니다. Meta, google, X에서 1초 미만 이탈률은 약 0.7%였고 hotjar와 원시 서버 로그는 해당 플랫폼에서 유입된 트래픽의 99%에서 활동이 전혀 없었습니다. 이는 매우 타겟팅된 광고와 홈페이지에 대한 상대적으로 일반적인 타겟팅을 사용한 다양한 ICP 특정 랜딩 페이지로의 유입이었습니다. LinkedIn은 여전히 효과가 있지만, 매우 비싸졌습니다.
- dave_sid
Google 광고는 사기입니다. Meta 광고도 사기입니다. 누군가가 당신에게 아직 제대로 하지 않고 있다고 말한다면, 그들은 아마도 당신에게 무언가를 팔려고 하는 것입니다.
- legonigel
봇 소유자들의 동기는 무엇인가요? 왜 봇들이 앱을 다운로드하고 설치하나요? 그들에게는 (아주 작은) 비용이 들고, 그들에게 어떤 가치가 있는지 이해가 안 됩니다.
- rybosworld
저는 Google이 몇 년 동안 광고 사기를 눈감아 왔다고 의심해 왔습니다. 2010년대 초중반에는 광고 사기가 그렇게 흔하지 않았습니다.
그리고 Google이 광고 사기를 탐지할 수 없다는 것은 절대 사실이 아닙니다 - 사실 그들은 원할 때 그것을 탐지하는 데 매우 능숙합니다.
- itintheory
봇 팜은 어떻게 수익을 내나요? 기사에서 놓친 건가요?
- kabes
기사 요약에는 "봇 팜이 어떻게 돈을 받는지"라고 나와 있습니다.
하지만 그건 기사에 없고 이해가 안 됩니다: 이 봇 네트워크들에게 무엇이 이득이며, 어떻게 돈을 받나요?
- pseudonymidy
당신의 게시물을 보고 앱을 설치해서 퍼즐 10개를 플레이했습니다. 게시물에는 앱이 전혀 나오지 않네요!
이런 마케팅을 뭐라고 부르나요?
퍼즐을 완성하기 위해 만든 인터페이스가 정말 마음에 듭니다. 매우 깔끔하고, 모든 화면에서 광고가 쏟아지지 않아서 정말 좋습니다.