Rolex convirtió el reloj de pulsera en un arma de guerra
Zero Hour: Telling time was a matter of survival and strategy during WWI (2014)
Durante la Primera Guerra Mundial, saber la hora exacta se volvió cuestión de vida o muerte: de ahí nacieron el «synchronize watches» y la «zero hour». Los oficiales necesitaban relojes resistentes al barro de las trincheras, pero el reloj de pulsera se consideraba un adorno femenino. Rolex, Omega, Longines y Cartier compitieron por crear modelos militares y sus anuncios redefinieron el accesorio como símbolo de virilidad.
La guerra había convertido este símbolo de falta de hombría en un tirano militar.