ChatGPT广告转化率低，问题出在哪？
ChatGPT ad targeting is garbage
我近期为PerfectTablePlan在ChatGPT投放广告，花费£289.52，获得2988次点击，但转化率仅0.46%，远低于Google广告的5.3%。经Dr Augustine Fou协助分析，排除了机器人流量和广告文案问题，发现核心症结在于ChatGPT的广告定向极差。数据显示，88%的访客移动了鼠标，却仅有10%进行点击，大量低价值用户涌入后迅速离开。尽管OpenAI能精准推送免费推荐流量，但付费广告却似乎只为追求点击量而忽视质量，导致广告预算难以回本。
ChatGPT广告的问题并非来自机器人流量，而是低价值访客（那些到达落地页后无所作为便离开的用户）。
HN 评论区
76- Anon1096
很不幸，HN 并不是讨论广告效果的好地方。在这个帖子里，很多人都在大谈特谈网络广告整体毫无价值。我看到的高赞评论都在纠结于诸如 Google Ads 定向效果差之类的问题，理由是你会收到刚买过的产品的推荐（我在广告行业干过，这其实是一个很好的信号，表明你可能会再次购买，哪怕你不愿相信这一点）。
与此同时，这篇文章实际上是在专门讨论 ChatGPT 的广告，并将其与 Google Ads 进行了对比，而他们在 Google Ads 上确实取得了成功。
总之，我猜测这是两个因素的结合：1. OpenAI 是个新玩家，尚未建立起完全成功的广告网络所需的大量工作基础，但他们正在从该领域和推荐系统（recsys）招募大量人才，所以应该为时不远了。2. 我们目前总体上还不太清楚如何最好地进行上下文广告推荐。我认为，随着大量人才涌入该领域，这一点也会迅速改善。最好的广告形式可能更像 Google 搜索那种按请求定向的广告，而不是 Instagram 那种按用户定向的广告，但我相信我们会很快看到显著成效。
- ryanmcbride
广告这东西，全是垃圾。一直都是。它对人类毫无益处，哪怕一点点都没有。
- jandhdhshhh
作为一名消费者，我一直觉得 Google、YouTube 甚至 Facebook 的广告定向都差得离谱。我偶尔在 ChatGPT 上看到的广告也一样不准。这有点讽刺，明明有那么多 AI 技术，他们却选择不用这些智能来更好地定向广告。这不禁让人好奇，那些工程师们到底在忙些什么，如果不做这个主要收入来源的话。
- ok123456
这最终会演变成另一场“广告末日”（adpocalypse）事件。比如：ChatGPT 从《无政府主义者食谱》（Anarchist Cookbook）里生成食谱，然后在结尾加上 Home Depot 的广告，或者插入《特纳日记》（Turner Diaries）的亚马逊联盟链接。
- cmiles8
没错，ChatGPT 的广告就是一大堆垃圾。我同情任何在这种胡闹上浪费了宝贵营销预算的人。
除了像 Amazon 这样的封闭平台，大多数广告都是垃圾，纯属浪费钱。
如果我在 Amazon 上想买 X，搜索 X 时某个选项被“推广”到了列表顶部，那确实可能会影响我的购买决定。
但更广泛的网络广告生态系统完全是浪费钱。是的，我有一次搜过关于高尔夫球的问题……不，我不想在接下来的三周里，看到关于高尔夫球的“定向广告”在互联网上到处跟着我。