ChatGPT-реклама: 0,46% конверсии — таргетинг никуда не годится
ChatGPT ad targeting is garbage
Автор, разработчик ПО для рассадки гостей PerfectTablePlan, делится результатами эксперимента с рекламой в ChatGPT. Потратив £289,52 за месяц, он получил 2988 кликов, но лишь 14 установок (конверсия 0,46%) при средней стоимости конверсии £20,68. Для сравнения, бесплатные переходы из ChatGPT конвертируются в 4,2% случаев, а платные — в 0,46%. С помощью эксперта по рекламному мошенничеству доктора Огастина Фу автор исключил ботов и пришёл к выводу, что проблема — в крайне плохом таргетинге: 88% посетителей двигали мышью, но только 10% кликали. Автор подозревает, что OpenAI, стремясь заполнить финансовую пропасть, генерирует клики без учёта их качества.
Возможно, они так отчаянно пытаются заполнить зияющую пропасть в своих финансах, что генерируют как можно больше платных кликов, не особо заботясь об их качестве?
- Anon1096
HN, честно говоря, не лучшее место для обсуждения эффективности рекламы. В этой ветке куча людей рассуждает о том, что онлайн-реклама в целом совершенно бесполезна. Все топ-комментарии, что я вижу, твердят о том, что у Google Ads плохой таргетинг, например, из-за того, что вам показывают рекомендации на товары, которые вы только что купили (имея опыт в рекламной индустрии, скажу: да, это на самом деле хороший сигнал, что вы можете купить ещё один, даже если вам не хочется в это верить).
Между тем, статья на самом деле обсуждает рекламу ChatGPT в сравнении с Google Ads, и именно с Google Ads у них есть успех.
В любом случае, моё предположение: это сочетание 1) того, что OpenAI новая компания и у них ещё не было времени на создание полностью успешной рекламной сети, но они нанимают много талантливых специалистов из этой области и в области рекомендательных систем, так что, вероятно, это не за горами. И 2) мы пока не до конца знаем, как лучше всего делать контекстные рекомендации в рекламе. Думаю, это тоже будет быстро улучшаться, учитывая, сколько талантов работает в этой сфере. Лучшая реклама, вероятно, будет больше похожа на таргетированную рекламу по запросу, как в Google Search, а не на таргетированную по пользователю, как в Instagram, но я верю, что мы быстро увидим большой прогресс.
- jandhdhshhh
Как потребитель, я всегда считал, что таргетинг рекламы в Google, YouTube и даже Facebook сильно промахивается. В те редкие разы, когда я видел рекламу в ChatGPT, она тоже была не в тему. Забавно, что при всём этом ИИ они не используют его для улучшения таргетинга. Возникает вопрос, над чем работают все эти инженеры, если не над основным источником дохода.
- ryanmcbride
Вся реклама — это мусор. Всегда. Она не приносит человечеству ни малейшей пользы.
- ok123456
Это закончится очередным 'рекламным апокалипсисом'. Что-то вроде: ChatGPT генерирует рецепты из 'Анархистской поваренной книги' и добавляет в конце рекламу Home Depot или вставляет партнёрские ссылки на Amazon для 'Дневников Тёрнера'.
- cmiles8
Да, реклама в ChatGPT — это куча мусора. Мне жаль тех, кто потратил хорошие маркетинговые бюджеты на эту ерунду.
Вне закрытых платформ, таких как Amazon, большинство рекламы — мусор и пустая трата денег.
Если я на Amazon пытаюсь купить X, и мой поиск X 'продвигает' какой-то вариант наверх списка, то да, это, вероятно, повлияет на мою покупку.
Но вся остальная онлайн-рекламная экосистема — это пустая трата денег. Да, однажды я искал информацию о мячах для гольфа... нет, я не хочу, чтобы 'таргетированная реклама' о мячах для гольфа преследовала меня по всему интернету следующие три недели.