Почему «продаться» больше не стыдно: от Pearl Jam до Oreos Леди Гаги

Автор — превосходный писатель. Я реально засмеялся:

«Мне не нравится, когда художники занимаются коммерцией под видом искусства. Я слушаю, читаю и смотрю, потому что хочу побывать, хотя бы на мгновение, в сознании другого человека. Я хочу почувствовать, каково это — быть им, и тем самым лучше понять, каково быть мной. Но если я отправляюсь в центр чьей-то души и нахожу там только рекламный щит Pizza Hut, я разворачиваюсь. Если твое искусство — всего лишь узел в твоей бизнес-империи, если твои альбомы — просто реклама твоего одеколона, если ты пытаешься превратить свой первый миллиард во второй, ты больше не художник. Ты — кредитный дефолтный своп с приложенной дискографией».

Определенно интересное чтиво, я чуть не поперхнулся кофе, прочитав про поколение Z, думающее, что Nirvana — это бренд одежды.

Но я не согласен со всей предпосылкой. Гипотеза о мобильности интересна — что люди больше не видят богатых как достижимую цель. Но становление знаменитым через инфлюенсинг или что-то в этом роде... Но знаменитости продавались задолго до того, как я могу вспомнить. Кейт Буш делала странную рекламу для голландского парка развлечений de Efteling, и мы уже 20 лет дурачим миллениалов, говоря, что Nirvana хедлайнит крупнейший голландский музыкальный фестиваль каждый год. «О, да, я люблю эту песню». И, насколько я знаю, Пэрис Хилтон убедила половину мира, что она тупая как пробка.

Думаю, бренды отказались от старой школы рекламы. Просто лень давать людям большой мешок денег за известность. Как долго это будет работать, пока людям не надоест? Да, музыкальный артист, однажды ассоциировавший себя с Pantone как цветом, — это ново. Но сколько раз это действительно остается интересным? Просто ленивая реклама, которая работает лишь пару лет, пока большая толпа не перестанет заботиться о следующей сделке с брендированными Oreo.

Автор сильно ошибается. Мог бы также сказать мне перестать дышать воздухом, только они перестали продавать воздух 6 лет назад, и я с тех пор задыхаюсь.

Chromatica Oreos были абсолютно восхитительны (насколько это возможно для массово производимого мусора, непригодного для употребления человеком), и я очень по ним скучаю. Сказать мне перестать их есть — все равно что сказать мне перестать видеться с парнем, который трагически умер годы назад.

Хуже того, это вызывает болезненные воспоминания о том, как Oreo Coke (на самом деле вкусные, в отличие от Coke Oreo) вошли в мою жизнь, показали мне, что настоящая любовь возможна, а затем исчезли навсегда меньше чем через месяц. Я до сих пор в шоке.

Ред.: бу-у, шипеть!

> Единственное, что беспрецедентно в этих циничных попытках заработать, — это то, насколько хорошо они, похоже, работают. Продаваться больше не является позором — если уж на то пошло, фанаты рады коллаборациям между любимыми группами и любимыми брендами, какими бы бесстыдными они ни были.

Мне кажется, это имеет смысл только в сравнении с конкретно 90-ми? Это не было вечным культурным правилом, которое изменилось в 2000-х, это просто два довольно недавних тренда в мейнстримной культуре. Вы все еще можете найти людей, которые снобистски относятся к Дрейку по сравнению с Кендриком или к Тейлор Свифт по сравнению с Чаппелл Роан. Этот менталитет никуда не делся?

Десять лет назад, примерно в то время, когда Instagram начал позволять инфлюенсерам монетизировать свои посты, я помню, как подумал, что планка для «продажности» внезапно резко упала. В прошлом компаниям приходилось взвешивать множество факторов, прежде чем продаться, обычно за миллионы долларов. Теперь отдельный работник по вызову может по экономической необходимости продаться за 500 долларов.

По мере того как люди становятся брендами — или стремятся ими стать — каждый значимый аспект жизни, от интимных семейных моментов до отпусков, толкается к коммодификации и монетизации. Жажда славы переплетается с этим процессом, и они усиливают друг друга. А когда ты современный эквивалент охотника и собирателя, у тебя мало времени или (стимула) остановиться и поразмышлять о системе, которая привела тебя и твою группу в это мрачное место.

Я вообще не думаю, что мы должны ожидать от артистов чего-то большего, чем их искусство. Он прав, что исправление должно исходить от потребителей, но я думаю, нам просто нужно гораздо меньше заботиться о знаменитостях всех мастей вне того, что сделало их знаменитыми. Мы не должны спорить о том, хорошо или плохо то, что артист или спортсмен сделал или сказал, если это не связано с их искусством и/или спортом... мы все должны просто коллективно не обращать внимания. Читай книгу, слушай музыку, смотри игру, а в остальном относись к этим людям как к любому другому незнакомцу: тому, чьи действия и мнения тебя не волнуют.

Орио со знаменитостями не должно существовать, но не потому, что мы требуем, чтобы наши знаменитости считали себя выше пошлого коммерциализма, а потому, что никто не считал бы «знаменитостную тему» чем-то отдаленно похожим на аргумент в пользу покупки Oreo, и поэтому нет смысла нанимать их Nabisco.

Но я могу с таким же успехом мочиться против ветра. Поклонение знаменитостям, похоже, невероятно глубоко укоренилось в человеческой психологии. Может, он прав, что мы не можем избавиться от этого, мы можем только изменить нормы вокруг этого.

Мне нравится предпосылка. Однако я думаю, есть аспект смерти религии. Это случилось раньше, чем большинство людей были готовы перестать быть религиозными. Энергия перешла на спортивные команды, еретических харизматиков и знаменитостей. Я беспокоюсь, что Джейк Пол или Мистер Бист или кто-то в этом роде станет президентом. Оправда, наверное, могла бы, если бы попыталась.

Люди сейчас читают мнение одного человека почти так же часто, если не больше, чем читают новости.

Я думаю, это точно в точку насчет веры: люди хотят верить, что они хотят быть знаменитыми и могут быть знаменитыми, и люди чувствуют, что они с меньшей вероятностью могут быть богатыми.

Я также задаюсь вопросом, не является ли это просто контркультурой, и нам пора на новый цикл. Меня расстраивает, что так много людей стремятся быть цифровыми попрошайками.