FIFA 월드컵 중계에 93,000회 노출된 유해 제품 브랜딩
9 Ads per Minute: FIFA Cup 26 – "the price of the beautiful game"
University of Bristol과 University of Oxford 연구진이 Isambard-AI 슈퍼컴퓨터로 2026 FIFA World Cup 104경기, 172.6시간을 분석했다. 경기 영상에 삽입된 브랜딩은 93,000회 이상 포착됐고, 이 중 70.4%가 건강에 해로운 식음료였다. 도박·예측 시장·알코올·암호화폐 브랜딩도 18,000회 넘게 등장했다. 연구진은 FIFA가 국가별 광고 규제를 고려하지 않고 중계 영상을 유통했다고 지적한다.
아름다운 경기로 사람들을 하나로 모은다고 칭송받는 토너먼트가 동시에, 세계 주요 예방 가능 질병과 해악의 원인으로 꼽히는 제품을 홍보하는 강력한 플랫폼으로 기능하고 있음을 우리의 연구 결과는 보여준다.