여행자들이 외국 슈퍼마켓에 열광하는 이유

Why travellers are obsessed with foreign supermarkets

BBC 여행 기사에 따르면, 도쿄의 7-Eleven에서 계란 마요네즈 샌드위치를 사기 위해 줄을 서는 관광객들처럼, 슈퍼마켓이 새로운 관광 명소로 떠오르고 있다. Hilton의 2026 트렌드 보고서에 따르면 여행자의 77%가 해외에서 식료품점 방문을 즐기며, 핀란드의 K-Supermarket은 세계 최초로 자사 매장을 Tripadvisor에 관광 명소로 등록했다. 심리학자들은 현지 슈퍼마켓의 매력을 '프로방스 로제 역설'로 설명한다. 즉, 여행지에서의 경험과 분위기가 음식의 맛을 더 좋게 만든다는 것이다. 슈퍼마켓 관광은 현지인의 일상을 엿볼 수 있는 진정성 있는 경험을 제공하지만, 후지산이 보이는 일본의 Lawson 편의점처럼 관광객이 너무 몰리면 오히려 일상을 해칠 수 있다는 아이러니도 있다.