Unsichtbare Unternehmen: Wie Steve Ross aus einem Leichenwagenverleih ein Medienimperium baute

Invisible Companies

Steve Ross, der legendäre CEO von Time Warner, baute sein Vermögen nicht mit glamourösen Deals auf, sondern mit einer Reihe unscheinbarer Firmen: Leichenwagenvermietung, Parkhäuser, Reinigungsdienste. Damit kaufte er schließlich Warner Bros. Diese "unsichtbaren Unternehmen" – profitorientiert, aber von Wettbewerbern übersehen – sind laut Jerry Neumann eine dauerhafte Quelle überdurchschnittlicher Renditen. Er analysiert vier Gründe für ihre Unsichtbarkeit: Unbekanntheit, fehlende Daten, Missverständnis und soziale Stigmatisierung. Anhand von Beispielen wie Constellation Software und Waste Management zeigt er, wie Wettbewerbsvernachlässigung funktioniert und warum Strategien wie die der deutschen "Hidden Champions" kontraproduktiv sein können.