TUI-Studie: 39 % besuchen Sehenswürdigkeiten nur für Social-Media-Fotos
4 in 10 travellers visit tourist sites to capture social media content
Eine neue Studie von TUI Musement zeigt, wie stark soziale Medien das Reiseverhalten prägen: 39 % der Befragten haben ein Touristenziel hauptsächlich besucht, um Fotos oder Videos zu machen. 43 % buchten bereits eine Reise oder Aktivität nach einem viralen Beitrag. Bei der Generation Z ist TikTok mit 48 % die wichtigste Inspirationsquelle, noch vor Empfehlungen von Freunden und Familie. Gleichzeitig fühlen sich 37 % unter Druck gesetzt, ihre Reisen aufregend darzustellen – bei den Gen Z sind es 45 %. Die Umfrage wurde im Januar 2026 von Appinio in Spanien, Italien und Großbritannien durchgeführt.
Ein einzelnes Bild oder Video kann heute Reiseinspiration auslösen, und wir haben unseren Fokus stetig darauf erhöht, wie wir unser Publikum über Plattformen wie Instagram und TikTok am besten erreichen und einbinden können.
- teekert
War kürzlich in Borneo, habe in einer Unterkunft ein Magazin in die Hand genommen und einen Artikel darüber gelesen, wie das Reisen heutzutage dokumentiert werden muss und es genauso um die Erfahrung wie um deinen Feed geht ... Ich ... fühlte mich alt.
Ich denke, in manchen Kulturen ist das sogar noch ausgeprägter als in anderen, zum Beispiel sah ich oft Horden chinesischer Touristen (aber es gibt natürlich einfach viele Chinesen) sich vor einem Wasserfall abwechseln (auf Flip-Flops oder sogar High Heels), ein paar Fotos machen lassen und dann zurück zum Bus gehen.
Ich habe auch Lebensmittelmärkte besucht und Stände mit langen Schlangen gesehen, während andere kaum Kunden hatten. Ich frage: Warum dieser Stand? "Der ist in den chinesischen sozialen Medien beliebt" ... Einer nach dem anderen knipste ein Foto, während der Koch ihr Essen zubereitete, und wartete über 30 Minuten dafür.
Die Leute fragen mich, wenn ich reise (normalerweise mit der Familie): Wo ist dein Polarsteps? Was bitte? (Ja, ja, ich weiß, was es ist, ich tue nur so, als wüsste ich es nicht.)
Erstaunlich.
Edit: Es erstaunt mich auch, dass viele Leute mir gesagt haben: "Wow, 5 Wochen Malaysia, du hättest auch Thailand, Vietnam usw. machen können!" Nun ja, aber ich nehme mir gerne ein paar Tage Zeit zum Entdecken und hetze nicht, lerne ein nettes Restaurant kennen und esse dort wieder, miete einen Roller oder ein Fahrrad und fahre ein bisschen herum. Und schlafe zwei Nächte in einem kleinen Dorf, das keinen großen Tempel oder so hat, und esse dort eine tolle Mahlzeit für 2 Euro, zubereitet von Leuten, die sehr stolz darauf sind, dass du als Tourist bei ihnen Platz nimmst, und kein Trinkgeld annehmen. Außerdem gibt es in jedem Land eine Menge cooler Sachen, [...]
- userbinator
Vor den sozialen Medien hätten sie genauso Fotos (und später Videos) gemacht. Tatsächlich kauften die Leute, bevor sie in Handys allgegenwärtig wurden, Kameras (und zusätzlichen Film) speziell für den Zweck, sie auf Reisen zu benutzen.
- flowerthoughts
Das Schöne daran, dass andere Fotos machen, ist, dass ich mich auf die ungewöhnlichen konzentrieren kann. Ich habe Fotos von wirklich gut gemachten Knoten an einem Führungsseil und von Gullydeckeln.
Willst du sehen, wie Venedig im Allgemeinen aussieht? Geh einfach auf TikTok; die haben sowieso bessere Ausrüstung. Willst du aus nächster Nähe die schön gemeißelten Gullysteine sehen, die das Wasser ableiten, ohne das Steinmuster zu brechen? Ich bin dein Fotograf.
- JSR_FDED
Du hast einen außergewöhnlichen Aussichtspunkt erst wirklich erlebt, wenn du den Influencer neben dir zu seinem Kameramann sagen hörst: "Sieht mein Haar zerzaust und interessant aus?"
- walrus01
Ab und zu sehe ich einen Nachrichtenartikel über einen Instagram-Influencer, der buchstäblich von der Seite eines Vulkans rollt, während er versucht, "Content" zu erstellen, und ich denke mir: "Na ja, überrascht mich nicht."
https://www.google.com/search?client=firefox-b-d&q=influence...