Боты съедают клики: издатели переходят на «подтверждённые клики»
Advertisers Could Soon Demand 'Verified Clicks'
Отчёт Omnivery показывает, что доля ботов в кликах по B2C-рассылкам выросла с 2% в 2023 году до 16% в 2026-м, а в Gmail — с 2% до 20%+. Из-за этого издатели и рекламодатели всё чаще требуют «подтверждённые клики» — метрику, которая гарантирует, что клик совершил человек. Beehiiv уже сэкономил $14 млн на рекламе, внедрив API детекции ботов Omnivery, и теперь взимает плату только за подтверждённые клики.
«Рекламодатели определённо требуют от издателей доказательств, что они отфильтровывают ботов», — говорит Дэн Ошински, глава консалтинговой компании Inbox Collective.
- wolvoleo
Честно говоря, я полностью за мошенничество с рекламой, потому что оно подрывает всю индустрию, которую я бы с радостью увидел исчезнувшей.
Мне нравится запускать ad nauseam, который вместо скрытия рекламы кликает по ней в невидимом браузере, заставляя рекламодателей платить за объявления, которые я даже не видел. И обесценивая всю эту концепцию. Хотелось бы, чтобы uBlock Origin делал то же самое — это настолько распространено, что полностью разрушило бы целые экосистемы. К сожалению, число людей, использующих ad nauseam, минимально.
И нет, я не делаю ничего незаконного. Я могу делать всё, что хочу, с контентом на своём компьютере. Мошенничество с рекламой — это термин, придуманный для сайтов, создающих искусственные клики, чтобы получать деньги; конечный пользователь от этого не выигрывает.
- ashleyn
Похоже, это важный контекст для продвижения таких вещей, как Web Environment Integrity (похоже по концепции на "доверенные вычисления", если вы помните ту полемику в начале 2000-х): https://en.wikipedia.org/wiki/Web_Environment_Integrity https://en.wikipedia.org/wiki/Trusted_Computing
Если ваши поставщики услуг финансируются за счёт рекламы, и реклама начинает требовать "подтверждённые клики", у ваших поставщиков услуг появляется огромный стимул начать ограничивать вашу возможность запускать на своём оборудовании то, что вы хотите. Через манипуляцию веб-стандартами или через лоббирование.
- donmcronald
Я не могу прочитать всю статью, но помимо подтверждённых кликов в электронной почте, я беспокоюсь, что такие технологии, как Passkeys, будут использованы против нас. Как только вы убираете трение при вводе паролей и позволяете Passkeys аутентифицироваться автоматически, почему бы не делать аутентификацию/авторизацию для каждого действия?
Меня постоянно просят добавить Passkeys. Это заставляет меня задуматься, не начнут ли поставщики делать это автоматически "для вашего же блага", как DoH в браузере.
- high_5
Протокол HTTP и формат HTML, созданные Тимом Бернерсом-Ли, предназначались для обмена документацией и информацией, способствующей сотрудничеству через интернет. Они не были предназначены для ведения бизнеса в доверенных средах.
Аббревиатура WWW должна означать Worldwide Wild West.
- jabroni_salad
Рекламодатели должны быть благодарны, что я хотя бы просмотрел тему письма.