주전자 하나 파는 데도 브랜드 전략이 필요하다

How to Sell a Kettle

이코노미스트의 칼럼은 주전자 판매를 예로 들어 브랜드 포지셔닝의 중요성을 설명한다. 현재 '브루마스터'의 실용적이고 가격 중심의 포지셔닝은 성공적이지만 지루하다. 성장을 위해선 다른 소비자층의 마음을 사로잡는 더 높은 'share of mind'가 필요하다는 것이다. 칼럼은 구체적인 브랜드 전략 개발 과정을 통해 포지셔닝의 본질을 탐구한다.