El Mundial de la FIFA 2026 expuso a los espectadores a 93.000 anuncios de productos nocivos
9 Ads per Minute: FIFA Cup 26 – "the price of the beautiful game"
Un estudio de la Universidad de Bristol y la Universidad de Oxford, realizado con el superordenador Isambard-AI, analizó las 172,6 horas de juego en vivo de los 104 partidos del Mundial de la FIFA 2026. Detectó más de 93.000 apariciones visibles de marcas de comida y bebida poco saludables, alcohol, apuestas y mercados de predicción, presentes en todos los partidos y visibles durante casi una cuarta parte del tiempo de juego. Los investigadores piden a los gobiernos y a la FIFA que regulen la publicidad integrada en las retransmisiones deportivas.
Lo que resulta especialmente decepcionante es que el problema era evitable. La tecnología que ya utilizó la UEFA EURO 2024 permite que diferentes países vean publicidad distinta en los bordes del campo, pero no se usó para eliminar o sustituir marcas donde los productos no podían anunciarse o venderse legalmente.