Los especialistas en marketing están enganchados a los datos basura

Marketers are Addicted to Bad Data (2020)

El marketing moderno se ahoga en métricas: clics, impresiones, tasas de conversión, ROAS, CPM... Pero la mayoría de esos datos son engañosos o directamente falsos. Los bloqueadores de anuncios invalidan el seguimiento web, las tasas de apertura de email no miden aperturas reales, Facebook y otras plataformas publicitarias proporcionan métricas incorrectas, y las audiencias que se compran en Google o Bing pueden ser fraudulentas. Además, pocos especialistas tienen la formación técnica para analizar los datos correctamente. El autor sostiene que esta adicción a los datos malos impide construir marcas sólidas y aboga por liderar con convicción y experiencia, no con métricas poco fiables.