FIFA-WM 2026: 93.000 Mal Werbung für ungesunde Produkte
9 Ads per Minute: FIFA Cup 26 – "the price of the beautiful game"
Forscher der University of Bristol und der University of Oxford analysierten mit dem Supercomputer Isambard-AI alle 172,6 Stunden Spielzeit der FIFA-WM 2026. Sie fanden über 93.000 sichtbare Markenauftritte für ungesunde Lebensmittel, Alkohol, Glücksspiel und spekulative Produkte – allein 65.722 für ungesunde Getränke und Snacks. Die Werbung war in jedem Spiel präsent und während 39,3 Stunden Live-Spielzeit sichtbar, oft ohne Kennzeichnung für nationale Beschränkungen.
Was besonders enttäuschend ist: Das Problem war vermeidbar. Eine Technologie, die bereits bei der UEFA EURO 2024 eingesetzt wurde, ermöglicht es verschiedenen Ländern, unterschiedliche Bandenwerbung zu sehen – dennoch wurde sie nicht genutzt, um Marken dort zu entfernen oder zu ersetzen, wo Produkte nicht legal beworben oder angeboten werden durften.