IKEAs geheime Namensmethode: Warum das Sofa „Stockholm“ heißt
How does IKEA come up with names for its products?
IKEA benennt jährlich 2.000 bis 3.000 neue Produkte – nach einem strengen System. Der Gründer Ingvar Kamprad konnte sich keine Nummern merken und erfand daher sprechende Namen. Heute folgen alle Namen zwei Regeln: Schwedische Wörter mit 4 bis 12 Buchstaben, die oft Å, Ä oder Ö enthalten und niemals Markenrechte verletzen. Sofas tragen schwedische Ortsnamen, Bücherregale Männernamen, Kinderprodukte Tier- und Naturbegriffe. Alles andere, wie Dienstleistungen, wird in der Landessprache beschrieben. Jeder Name wird weltweit auf unerwünschte Bedeutungen geprüft.
Ingvar Kamprad, der Gründer von IKEA, hatte Schwierigkeiten, sich Zahlen und Nummern zu merken, also beschloss er stattdessen, seine Produkte zu benennen.