Vermarkter sind süchtig nach schlechten Daten

Marketers are Addicted to Bad Data (2020)

Moderne Vermarkter sind von Daten besessen, aber die meisten verstehen nicht, wie sie erhoben werden oder was sie wirklich bedeuten. Adblocker machen Website-Tracking wertlos, E-Mail-Öffnungsraten sind irreführend, Facebook liefert falsche Werbemetriken, Zielgruppen sind betrügerisch und Werbebörsen betrügen. Selbst wenn die Daten korrekt wären, fehlen vielen Vermarktern die technischen Fähigkeiten, sie zu analysieren. Der Autor argumentiert, dass wir uns von kurzsichtigen, schlecht informierten Entscheidungen lösen müssen, um Marken aufzubauen.