Como a IKEA inventa os nomes de seus produtos?
How does IKEA come up with names for its products?
A IKEA revela o método por trás dos nomes curiosos de seus produtos, que vão de sofás batizados com nomes de lugares suecos a estantes com nomes masculinos. Tudo segue duas regras: usar palavras suecas reais, com 4 a 12 letras e de preferência com Å, Ä ou Ö, e verificar se não há significados indesejados em outros idiomas. Para serviços e comunicação, a empresa usa nomes descritivos no idioma local. A cada ano, cerca de 2.000 a 3.000 novos produtos são nomeados.
Ingvar Kamprad, fundador da IKEA, tinha dificuldade em lembrar números, então decidiu dar nomes aos seus produtos.