Ask HN : Comment faire du marketing à l'ère du contenu de mauvaise qualité (slop) ?
Ask HN: How do you do marketing in the age of slop?
Mon partenaire et moi développons des produits SaaS, mais nous peinons à trouver des utilisateurs dans un marché saturé par les applications générées par les LLM. Nous constatons que le cold outreach par e-mail est inefficace et peu éthique, et que les réseaux comme LinkedIn sont submergés de contenu généré par IA. Bien que notre présence dans les forums donne de bons résultats, nous cherchons des stratégies pour percer ce bruit constant et atteindre des clients dont les boîtes de réception sont déjà inondées de sollicitations automatisées.
Il s'agit absolument d'un problème de ciblage. Le search payant devrait pouvoir générer du trafic qui convertit à peu près au même taux que votre trafic organique non-marque. Je vous conseille de regarder votre ciblage par mots-clés, de passer du broad match à l'exact match, et d'ajouter des mots-clés négatifs de manière libérale. Vérifiez votre rapport de termes de recherche pour tout ce qui est non pertinent et appliquez-les comme négatifs.
Je commencerais par les amis et la famille pour obtenir des retours précieux. Les publicités d'influenceurs et la promotion sur TikTok sont également prometteuses. Je vous conseille de rechercher des serveurs Discord, des canaux Telegram ou de trouver où votre public cible se rassemble pour leur présenter le produit. Je ne présenterais pas le produit comme une vente, mais en demandant s'ils pourraient m'aider à jeter un coup d'œil car je fais des recherches.
Les idées étaient autrefois bon marché et l'exécution était le goulot d'étranglement. Maintenant, l'exécution du développement de produits s'est tellement accélérée que la distribution est le goulot d'étranglement.
Je suis d'accord avec la prémisse (la distribution est difficile, obtenez des utilisateurs ou mourrez), MAIS il n'y a pas de meilleur marketing qu'un BON produit qui apporte une vraie VALEUR aux gens. Si vous lancez 100 utilisateurs vers votre site et que ceux qui convertissent ont une mauvaise expérience parce que le produit est nul, tout l'effort pour les amener là-bas a été gaspillé. L'alternative est de créer un BON produit que les gens VEULENT utiliser et dont ils peuvent être ENTHOUSIASTES.